Canvas oglasi – celovita mobilna izkušnja Facebook oglasov

Ste že kdaj naleteli na Facebook oglas, ki vas po kliku ni odpeljal v drugo dimenzijo interneta, na drugo spletno mesto, temveč vam naslikal zgodbo s slikovito predstavitvijo ponudbe, ki je bila podaljšek oglasu na katerega ste se odločili klikniti?

Na spodnji si oglejte uporabniško izkušnjo, v primeru, da ne veste o čem govorim. Namreč danes sem se odločila napisati nekaj praktičnega, tako uporabnega in istočasno primernega za čisto vsak poslovni model.

V tem zapisu boste izvedeli kaj so to Canvas Facebook oglasi, kako uporabiti ta format oglasa in uporabniku omogočiti bolj prijazno, poglobljeno izkušnjo na mobilnih telefonih.

Kako izgleda Canvas oglas?

Canvas oglas v osnovi izgleda pravtako kot vsak drugi. Lahko se prikazuje tako na Facebooku, kot na Instagramu. Lahko ga zastopa slikovni oglas, ali pa video, tudi caroseul in diaprojekcija (‘slideshow’) prideta v poštev.

Edina specifika canvas oglasov je, da se lahko uporabljajo izključno za mobilne naprave. Torej canvasa ni možno implementirati v vaše oglase, ki se prikazujejo na računalnikih.

Ko uporabnik klikne na oglas,  se le ta odpre v Facebooku, na mikro pristajalni strani, na kateri lahko vi dodatno ogrejete in kvalificirate uporabnika, preden le tega pošljete na vašo spletno stran. Pravtako lahko podrobno in bolj slikovito, nazorno predstavite vašo ponudbo iz več zornih kotov.

Zakaj bi morali vedeti za Canvas oglas in zakaj ga uporabiti?

• Več kot 50% spletnega prometa in predvsem prometa iz naslova socialnih omrežij prihaja iz mobilnih naprav (v primeru, da spletne strani nimate v celoti prilagojene mobilnim napravam).
• Maksimalna čas nalaganje spletne strani naj bi bil 5 sekund, v tem času lahko uporabniki vašo spletno stran že zapustijo (pravtako vas FB algoritem kaznuje z manj dosega in manj rezultati, če imate počasno spletno stran).
• 95% uporabnikov in več bo vašo spletno stran zaprlo in se ne bo nikdar več vrnilo (razlog je lahko, da uporabniki v resnici niso zainteresirani za vašo ponudbo).
• Skoraj 100% uporabnikov bo zaprlo spletno stran, če jih boste poslali na klasično podstran produkta v vaši spletni trgovini.

Torej vse to so razlogi, da vaši oglasi in na drugi strani vaša spletna stran, na kateri uporabniki opravijo nakup / prijavo / naslednji korak v nakupnem procesu, ne delujeta.

Z uporabo Canvas poglobljene mobilne izkušnje lahko, preden vašega uporabnika pošljete na podstran določenega produkta v spletni trgovini ogrejete s tem, da v Canvas mikro pristajalni strani izpostavite koristi uporabe, poveste, da nudite garancijo na zadovoljstvo, predstavite več vidikov uporabe, več zadovoljnih strank itd.

Kako lahko ustvarite Canvas oglas oz. oglaševalsko izkušnjo tudi vi?

1) Kreirajte kampanjo ter na zadnjem koraku (izbire formata oglasa) obkljukajte “add a full screen experience”

*bodite pozorni na to, da pri “placementu” izberete le mobilne naprave

2) Izberite opcijo “create new”, izberite predlogo ali kreiratje Canvas po svojih željah iz nule.

3) Določite slikovne elemente, vsebino, povezavo do spletne strani in druge kompomente

*dodajate lahko poljubno število komponent (slika, video, gumb, tekst, naslov).

*ker bo uporabnik vaš Canvas gledal na mobilnih napravah, vam svetujem, da uporabite slike v razmerju 1:1 (kvadratne slike).

4) Poljubno dodajajte in spreminjajte vrstni red komponent

Shranite vaš Canvas in ne pozabite kreirate tudi vašega oglasa, ki se bo pojavljal v newsfeedu, Instagram storyjih itd..

Kaj morate še vedeti?

PRILAGODITE ANALITIKO IN MERITE REZULTATE TER OPTIMIZIRAJTE KAMPANJO ZA VEČJI DOSEG

Ne pozabite na prilagoditev stolpcev v vašem Ads manegerju. Le tako boste lahko videli, kakšen odziv in kakšne rezultate vaš prinaša Canvas oglas.

Poleg klasičnih kazalnikov, ki jih spremljate v konverzijski kampanji (cost per purchase, conversion value, add to cart ipd.), je tukaj pomembna še kategorija kazalnikov, ki nakazuje stroške na klik.

Prvi so “outbound clicks”, kar prikazuje število in stroške klikov, ki se zgodijo znotraj Canvasa.  Drugi pa so klasični kliki (CPC), ki prikazujejo vse klike na vaš oglas.

Pravtako je pomembno, da nastavite “oudbound CTR” kazalnik, saj le ta sporoča razmerje med prikazi in kliki v vašem Canvas oglasu.

KREIRAJTE OBČINSTVO UPORABNIKOV, KI SO IMELI INTERAKCIJO Z VAŠIM CANVAS OGLASOM

Kako to storiti?

• v oglaševalskem računu v meniju izberete ‘audiences’
• pod ‘audiences’ nato izberete ‘custom audience’
• ko se vam odpre ‘pop up’ okno izberete ‘engagement on Facebook’
• izberite tretjo opcijo ‘fullscreen experience – CANVAS’
• izberete iz katere canvas kampanje želite črpati podatke in katero občinstvo formirati (te, so odprli canvas oglas ali kliknili na kakšno povezavo znotraj canvas oglasa)

Tako, sedaj pa ste na vrsti vi. Kako boste uporabili canvas oglas in to super funkcionalnost? Ste morda že kdaj testirali to? Zaupajte nam vaše primere iz prakse in predvsem razultate.

Poznate koga, ki si želi povečati svoje rezultate pri oglaševanju na Facebooku in uspešno predstaviti svojo ponudbo na spletu? Naredite mu uslugo ter delite ta zapis z njim.

Hvala za pozornost in se beremo spet kmalu.

Pozdravček,

Maja